Perkembangan industri esports di Indonesia, khususnya di Jakarta, menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan dan memberikan peluang besar bagi perusahaan maupun brand untuk menjangkau generasi muda. Mobile Legends: Bang Bang sebagai salah satu mobile game terpopuler memiliki basis pemain yang luas, sehingga penyelenggaraan turnamen dapat menjadi sarana efektif untuk membangun interaksi sekaligus meningkatkan brand awareness. Perencanaan ini bertujuan untuk merancang marketing campaign pada penyelenggaraan turnamen Mobile Legends: Bang Bang yang difokuskan untuk meningkatkan brand awareness di Jakarta. Perencanaan kampanye disusun dengan menggunakan pendekatan SOSTAC, yang dimana meliputi strategi promosi digital, kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL), serta pemanfaatan media sosial dan platform streaming. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran komprehensif mengenai strategi kampanye pemasaran yang tepat dalam konteks turnamen esports untuk membangun kesadaran merek di kalangan target audiens. Dengan demikian, perencanaan ini dapat menjadi acuan bagi praktisi pemasaran dalam mengoptimalkan potensi esports sebagai media kampanye di era digital.

Kata Kunci: Esports, Mobile Legends : Bang Bang, Kampanye Pemasaran, Brand Awareness